客户是如何在Google上找到你的网站
客户是怎么在Google上找你的网站?为什么有的网站能排到第一页,甚至是第一名,本文主要讲讲Google搜索展示的原理,帮你在网站内容布局上有个好的规划。
前置条件
1. 能访问Google网站
(可翻阅本站的相关教程文章)
Google搜索展示原理
我们模拟客户找产品的习惯,在Google搜索框中输入portable ev charger,展示的结果都是被Google收录的,与关键词相关的网页,更准确的讲是跟用户搜索意图匹配的网页。
这不是废话么,谁都知道这回事。事实上,这个“相关性”已经淘汰80%网站,我们注意一下,Goolge展示具体结果。是网站标题、URL和整体的内容都要与这个用户关键词搜索意图相关的。
那么想想你自己网站,是不是根据用户搜索的关键词专门去写过标题呢?是不是整个页面的内容都是围绕着这个主题在写呢?
根据我们分析了上百了企业网站来看,大部分企业不会注意到这些问题,网站中的内容,包括产品分类,产品描述,服务介绍,公司介绍等等,都是以自我的情况为中心,而不是针对客户的搜索意图去撰写的。所以很多公司网站搜不到也不奇怪了,更别提排名靠前了。
Google排名因素
那么就按照要求来,把上面工作都做一遍,都做到相关?是不是Google就搜的到,然后就客户不断,实现询盘源源不断了?
首先恭喜你,完成了SEO的第一步。但不好意思,要实现询盘源源不断的目标,只是能搜到那是远远够不够的,还得排名靠前,甚至是前三名才行。
那怎么做到排名靠前?这个涉及Google排名的核心算法规则,涉及上百项因素得出的综合结果,比如:内容质量、内容意图匹配、TKD匹配,URL匹配、图片Alt匹配、外链权重、域名权重、网站年限、网站用户体验、网站跳出率及停留时间、网站访客数、网站加载速度等等等;有的因素权重高,有的权重低,有的实现起来简单、有的实现起来麻烦。为了避免有人钻空子,Google并没有公开算法,而且会时不时的调整算法规则。
虽然Google在不断的调整排名规则,但主要是因素还是这么几个,我们简化一下,换句话说我们集中精力把这几项搞好了,结果一定不会差。
1. 内容与用户搜索意图匹配
这里指的是一个网页的所有内容都要与用户搜索意图匹配,包括标题、URL,简要描述,图片名称及属性,网站详细内容,<h1><h2>小标题等,当然网站详细内容的权重是最高的。
有人会问,要做到匹配还不容易,我在这个页面复制一堆关键词,比如portable ev charger不就行了,能写的地方我都写上,相关度总高了吧。人工智能的时代,Google是绝对知道这些关键词刻意堆砌的套路的,不仅不好使,甚至还要被惩罚,内容还是得老老实实的去写。
还有种情况,假设是做苹果生意的,网站做的很好,内容也非常丰富且匹配,可是Google里面排名很靠后。其实这种情况也是不匹配用户搜索意图,因为绝大部分的人搜索Apple的意图是苹果手机,而不是水果苹果。所以得搞清楚,你的产品叫法是不是会跟别的行业相冲突,弄清楚客户真正想要的东西。
2. 内容质量高
在匹配搜索意图的情况下,SEO比拼的就是内容质量,甚至说内容占了50-60%的权重因素也不为过,因为Google希望向用户展现高质量的内容,这样才能把用户留下来。
3. 网站用户体验
网站做的是否好用,使用起来是否简单方便,也是留住用户重要一环,试想一下,网站错误很多,使用起来麻烦,访问速度缓慢甚至打不开,那么一定不会受到用户欢迎。
4. 外链
就是其他网站给你的链接,给你链接网页内容也需要同你的网页相匹配,一个卖水果的网站给了一个做充电桩的网站链接就没啥用。且对方权重越高,效果越好。特斯拉的网站给你的外链就非常有效。这好比一个行业权威的专家为你投票背书,要胜过千百个普通人为你点赞。
5. 跳出率、停留时间、访客量
我的内容已经很好了,已经写到极致了,这就是我们的产品真实情况,为啥还是不行?不好意思哈,内容好不好不是咱们说了算,而是用户说了算。通过专门统计工具GA就能统计到,即便花了再多功夫,自我感觉在怎么好,或者朋友都说好了,如果这些数据不行,那还是没戏,一个好的网站内容,不太可能来了100人,结果99立即就关闭了吧。
其实大部分搜索类的平台都是以此为依据,像淘宝、阿里巴巴都是以销量数据为主要排序依据,因为这些数据能体现用户的真实情况。
那我能不能雇一些水军来刷呢?把这些数据刷上去,排名不就高了?这方式理论上可行的,这也是为什么很多电商平台存在刷单情况。但建议你不要去尝试,因为我们不太可能比Google高明,当然你通过正常的广告增加的流量是可以的。
其实所谓的SEO,目标就是做好上述几点。这样网站的排名稳步上升,当然在这实际执行当中,也是需要一个长期坚持,并充满挑战的过程,会有成百上千个问题。
系统学习网站运营及SEO知识是帮你快速找到正确方法,少走弯路的必要条件。并有各种各样的小套路帮助你事半功倍的完成这项任务,让网站排名上升,询盘不断。